公开数据显示，信息流广告将持续迎来爆发式增长，信息流广告可能在2年内增长50%，到2020年达到2750亿人民币。

带着内容广告和数据画像基因的信息流广告备受广告主青睐，成为一块大蛋糕，“钱途”一片光明。

无数互联网公司正在分食这块蛋糕。百度虽说整体实力不比腾讯阿里，但在信息流广告领域依然有着巨大份额，2018年百度“线上营销”收入819亿，腾讯超过550亿元，头条系预计500－550亿元，阿里因其信息流多来自电商平台，具体数据暂无统计。

BATT占约80%份额，其余被众多玩家分食，门户、浏览器、网址导航、输入法……

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百度“搜”：AI搜索 多元化内容打造资讯聚合平台

百度从最初以搜索切入用户需求，到创立贴吧、知道、百度图片等服务，再到如今的百家号，已经形成了自己的内容矩阵。AI搜索 多元化内容，两者构成了百度在信息流和内容产业的核心竞争力。

 

“变天”，逆风登顶

这几年百度风评可谓持续下降，直接或间接地导致百度改变营收结构，线上广告收入占比从2014年的99%逐步降到2018年的80%。百度正在逐步改变收入来源单一的境况，在“互联网线上营销”这块“天花板”下的岁月即将成为过去，百度要“变天”了。

随着百度的布局更加均衡，信息流也跟着“变天”，在移动互联竞争赛道上差点掉队的百度，在信息流广告领域追身发展，2年时间逆势登顶。

 

腾讯“发”：微信 QQ的社交主航道

依托于社交发力，拥有10亿的月活用户，腾讯的信息流是以“微信 QQ”为核心的社交主航道所支撑起来的。

腾讯的图文等信息借助社交这一刚需流量轻而易举就能“发”到每个用户手中，微信的商业化变现目前是腾讯广告营收的主要动力。

 

“淡定”，自控不争

腾讯深深地知道海量用户对于信息流的意义，但腾讯的社交属性很强，要兼顾用户社交体验，平衡广告对用户的影响，商业化过快容易遭到用户抵制。前期腾讯对外透露信息，广告营收比值会控制在50%以下。

 

阿里“揉”：天猫 淘宝系电商新形态

阿里的优势则在电商流量上，天猫淘宝系同步通过阿里妈妈布局为广告主赋能，对阿里而言，信息流广告多服务于电商。

阿里妈妈信息流广告的特点是“营销即内容”，将淘宝系等产品原生内容“揉”进用户购物场景里是阿里独有的优势，这实际上是基于信息流直接到销售的链路模式。

 

“发力”，聚焦消费

去年十月，阿里决心发力信息流，将推出与其原有的产品直通车、钻展一起构成赋能商家营销的新体系。

推出新的信息流广告产品后，阿里妈妈所覆盖的消费决策链条能够形成从注意、兴趣、购买直至消费者关系维护的全链路，这一产品对于阿里集团有着重要的意义。整个2018年，阿里在传统的内容消费信息流战场悄然转型，淘宝天猫App彻底信息流化。

 

头条“推”：算法推荐 资讯矩阵分发工厂

相比BAT，今日头条的月活用户应该是在2.4亿左右，抖音4亿左右，是百度腾讯之外最大的信息流战场博弈者。

头条通过自建平台带起了流量，最大的增长点在抖音，通过搜索 算法推荐，将用户关注的内容快速推送，头条系产品，在增量时代获得极大发展。

 

“起飞”：换挡加速

今日头条能在BAT已经牢牢把持互联网流量的情况下，通过创新性和爆发力“起飞”，让我们看到了冲击巨头带来的快感。

现在进入深度用户存量时代，用户增长瓶颈也同样会成为头条进一步发展的难题。今年头条推出“穿山甲联盟”，也是希望打通内部流量和场景，但是多个平台并举，流量分散，而信息流却是更以聚焦流量为核心的，头条狂奔必须换挡了。

 

总的来说，百度系基于信息优势迁移获得猛增；腾讯系则是平衡社交持续推进；阿里和头条分别做的是“电商生意”和“资讯生意”。在巨大流量优势下，对BATT而言，信息流可能只是其布局的其中一部分，但却也是增速最猛的玩家。

 

视频信息流成为广告“网红”

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告别增量，存量时代效能第一

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